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文字|新语音专业版，作者 |赛娜云鹤从数据来看，2025年将是近三年来华语剧表现最差的一年。 2022年，Unwa Data全面推出根据平均流媒体量从S+到C的七级评级体系。 2023年至2025年，Unwa获得S+级的剧集数量分别为49部、45部和41部（目前为36部，预计有5部剧集将获得S+）。 2025年是三年来最糟糕的一年。 S+剧中，《让我发光》排名第一，也是唯一一部突破6000万播放量的剧。这样的成绩，往年恐怕很难跻身前五。作为参考，去年在S+剧中排名第一的《蓝雨二年》平均剧集播放量超过9000万，去年《飓风》的播放量超过1.4亿。另一方面，长篇内容市场持续萎缩，即注册量持续下降，市场对长篇内容依然持负面态度。ent.热门剧的流量减少，剧集总数也减少。 2025年1月至11月国产剧录制上映数量为956部，比上年减少60部，平均每集集数减少4部。1月至12月，批准上映网络剧122部，比去年同期减少44部。核心市场和传统商业模式面临广泛压力，随着离岸及衍生品市场的逐渐成熟，平台和制作公司在离岸运营、知识产权等领域积极探索更多空间并取得进展。但这些新曲线无疑需要长期的投资和运营，并且仍然存在很大的不确定性。对于当今的中国电视剧市场来说，最重要的是尽快用更多的内容留住观众。 “拯救”必须成为我们的长期主题他的戏剧市场。逼近生与死的边界 根据Unwa的数据，2025年新上播的国剧数量为273部，仅比上年增加两部。新数据小幅增长，但剧集流量却有所下降。 2025年，Unwa Data上榜的前20名新长剧有效播放量为296亿，较上年下降20%。市场热度的下滑还体现在每年的“剧王”评选上。 《让我发光》、《隐海传说》、《万物生》等作品轮番登上各榜单榜首，但一直没能拍出具有绝对优势和普遍共识的大片，如《庆余年2》、《快点》。多次尝试的“质疑”细分路线的有效性也开始消退。回顾以往的数据，尹惠前五名中通常有两部古装偶像剧S+项目，但2025年，只有《国民丽人》一部剧入围。另一部非常火的古装剧《藏海传奇》，就属于古装传奇范畴。其创新之处在于从成长的英雄视角重构剧情叙事。豆瓣观众研究中心团队成员普遍认为，古偶剧的流量基准是“云惠每集播放量超过2500万次”。然而，到2025年，只有7部新上演的古偶剧能够达到这个标准。一个重要原因是观众对古偶剧类型产生了审美疲劳。每年密集出现的童话作品的叙事模式都被观众概括为固定套路，模式是固定的。这种高度重复的演员组合不仅让糖粉们不知所措，也让普通观众感到困惑。尝试融入现实元素的旧木偶剧常常让观众感到疑惑详细介绍他们的职业背景和历史背景，有时会被批评为“借特定主题谈论爱情”。面临严峻数据压力的制作企业也在积极寻求调整。市场紧张迫使大公司通过各种方式提高风险承受能力。一方面，柠萌影视深耕戏剧品类，公司也将测试管理业务纳入自己的领域。正午阳光正在积极探索公司的第二条增长曲线。总之，戏剧这个行业热门领域，正午阳光与腾讯视频联合推出“光合作用计划”，为入选团队提供全程孵化，包括资深导演的指导、打磨剧本的指导、专业制作团队的支持。这一运动的目的不仅是利用这个平台来探索风格化表达的途径不仅可以在短期内完成工作，而且还可以确保自己的人才和潜在项目。 2025年，正午阳光还将推出首部独立电影《德贤金枝》，经典IP《琅琊榜》改编的动画电影也在与《少年雄狮》导演的合作中稳步推进。长信传媒不断强化连载开发能力。目前，“汤唯”系列共有三部长剧：横版中剧《谈韦奇谈》和两部竖式短剧《谈韦奇谈：长安知府》和《谈韦奇谈：九层楼》。公司线下沉浸式影院还覆盖全国一至四线城市文旅区域，门店总数达22家。长信传媒创始人郭靖宇此前在接受采访时透露，公司不再考虑推出没有连载潜力的项目。伴随着地平线“生死攸关”的严寒，这场考验还包括模式创新和内容更新的机会。先稳定，后混乱。无论是增加入门品类，还是加强系列化开发，成为领先企业的本质都是强化稳定的产能。一部成功的电影需要天时、地利、人和，再加上一点难以复制的运气。但对于超过节距线的作业，可以通过多种方式提高下限，以稳定生产。 2025年，一系列电视剧依靠这种“稳中求进”的策略，成功克服了艰难的市场环境。 《大唐奇谈》系列自2022年以来已稳步制作三部长剧，《怪奇物语+侦探》的核心设定在每一季中都有效重复。第一季围绕《侦探》《路点》展开，第一季围绕《路探》展开。第二季引入了异域场景和更大的团队协作。第三季聚焦京城尔虞我诈，深化叙事格局。这种有计划的系列开发不仅降低了单部电影的风险，而且随着时间的推移，也培育了强大的粉丝生态系统。如今，第一批老虎机已成为粉丝中的“内部迷因”，成为他们自己的社交货币。丰富的情感层次覆盖了广泛的观众群体，中老年人着迷于唐朝的质感，年轻人着迷于精彩的集体照，男人享受着悬疑气氛，女人享受着情感互动，是一部难得的全家人都可以在客厅欣赏的剧。通过这种方式为用户提供一种连接方式，建立稳定可持续的内容供应，是在波动的市场中可靠的手段。 《万物一生》、《六姐妹》也凭借着浓厚的“合家欢”属性进军。他们了解不同世代观众的审美需求化。 《万物一生》以其丰富的家族历史和时代感吸引了中老年观众，大脚秀CP点燃了年轻群体的讨论热情，共同打造了“安克斯”现象。 《六姐妹》通过何家姐妹的跌宕起伏反映了时代的变迁，描绘了女性多方面的问题。丰富的CP线精准触达年轻观众，在社交媒体上引发强烈反响。这类制作的核心价值在于为不同代际的人提供一个情感共鸣点，让不同的家庭找到投射和享受，从而最大限度地覆盖基础观众群体，保证收视率和热度。看看这两部作品就知道，CP绝对是最能充分发挥女性观众表达欲望和点击欲望的内容类型之一。今年早些时候发布的《难以哄骗》利用镜头的美学来创造一种气氛，并留下了两个角色的一系列“生活镜头”。不少发生在高中的场景，也指向了一批19岁以下的忠实用户。年底，《狙击蝴蝶》开始反击，从21490人跃升至27000多人。 《处处吻》的吻戏片段也在社交媒体上走红，被不少观众称赞为“年代爱情”的完美诠释。除了视觉刺激之外，有效的营销还需要深入理解和满足核心用户的情感诉求，并通过沟通技巧创造精彩瞬间。 《让我发光》和《大雁》两部热门剧首先构建了一系列“卑鄙女孩”的故事，让女主角摆脱了必须被拯救的受害者形象，成为一台积极策划反击的计算器。一路上，他们发表了许多金句来对抗既定规则。徐岩的金诗词成为抖音上的热门挑战，在内容方向上还有更多新的尝试。在无法重拍的老木偶领域，多部剧试图逼近短剧的节奏，从剧情构思到拍摄、剪辑等执行。 《林阳仙子》主打一个“离婚童话”，以“三婚三离婚”为故事的中心卖点，吸引了众多短剧用户。后者修改了童话剧《史密斯夫妇》的设定，邀请了短剧导演石祖指导，努力让从拍摄到剪辑的一切都更像短剧。《梦之书》的前几集是因其“穿越一本书”的高概念而成为一部“疯狂剧”，除了剧情紧凑之外，女主作为编剧也能吐槽娱乐圈的混乱，在犯罪剧的大方向上，《无尽的结局》作为第一部破土而出的剧。聚焦青春法证题材，实现数据与口碑双反。悬疑类型。宏伟的主题类别中，《反人类暴行》在年底获得了高度评价。在叙事上，该剧采用多视角、双时空的叙事方式，通过博物馆式场景的还原，创新同类题材的视听语言。这些多元化的创新尝试，无论是形式上的借鉴和融合，还是主题和视角上的大胆推进，还是突发新闻，都为剧集内容的演变提供了可能性。它需要很长的距离，而且必须按时完成。中国电视剧出海往往被视为行业发展的“优势”。进入2025年，风向发生明显转变，不少平台和企业都在尝试大幅提升海外业务的战略水平ss 并将它们放置在更中心的位置。战略改进的迹象清晰可见。 2025年，爱奇艺将继续深耕亚洲市场，首次系统、大规模地面向韩国市场发行中国电视剧。爱奇艺在2025年第三季度财报中，将海外AI和体验列为三大持续业务，并将海外业务列为重点业务，将其确定为“第二增长曲线”。在许多戏剧性的中国战争故事中，也凸显了他们的海外成就。古装剧一直是中国电视剧海外拓展的强势品类，但今年当代剧有了新的突破。 《难哄》开播首日就位居优酷海外应用观看量第一。该剧位列Netflix日剧榜前六名，创造了中国电视剧海外播放纪录。 2025年，该剧跻身中国电视剧收视率榜首。抖音。 《难以哄》赢得了 Netflix 的每周排行榜。海外华语戏剧的影响力也在不断加深。它远远超出了出售广播权的范围。知识产权二次出售是下一阶段的重点。 2025年，继越南版之后，宁门影视的《曼谷三十而已》也将在腾讯视频、Disney+正式上映。我们目前还在制作日文版和韩文版的《三十而已》。据宁木影视2025年半年报显示，目前仅上半年，该公司海外业务收入就达到3344万美元，比去年同期增长2.5倍。国际业务本质上是一种赚钱的长期计划和企业拓展市场、探索新的增长点的方式。这是一个系统工程，需要长期投入、基础扎实。知识产权的长期管理也是如此。电影和电视受益于小米，ision外设市场预计也将在2025年出现爆发式增长，但受益者将主要是积累了知识产权潜力的剧集和领先品牌，利润往往来自多年的投资。对于急需复苏的中国电视剧市场来说，也需要解决供给不足、观众数量下降等迫在眉睫的问题。就国内市场而言，挑战依然严峻。从目前公布的2026年上映影片来看，包含大片的IP仍然屈指可数。据云鹤统计，四大平台2026年预定的剧集有444部，70%的项目与2025年预定的项目重叠。相比远水，当前的市场更需要及时雨。 2025年8月，广电办印发并内传《关于进一步推进丰富大屏幕电视内容，促进广播电视视听内容供给。”包括突破40集限制、放宽进口片规定、放宽季间间隙规定、减少播出时段剧比例、尝试建立同步映播机制等，以丰富内容供给、盘活创作生产力为主方向。2025年另一个重要而及时的祝福来自待播剧的上映。《破局》于5月和9月播出。立即打破了当年的剧集热度纪录，提振了电视剧市场的整体表现。《断背》播出时，新声Pro曾呼吁推出积压剧来拯救市场。从重复“流量”的角度来看，许多内地艺人主演的未在内地播出的电视剧将在2025年下半年出现。具有较强的造星力和话题性。回顾过去几年，“救济”已经成为影视市场的重要因素。这绝对是中心主题。好消息是 2025 年的市场实践带来了希望。长篇内容领域仍然存在创新空间，并且长篇内容观众的需求还有大量未满足的需求。人们寄望，在行业自救、政治支持、稳定制作、类型创新等多重力量的汇聚下，剧情片市场将触底回升。
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